数字藏品

2022年春节以来，“数字藏品”这一新词开始走红网络。从概念上理解，数字藏品是一种基于区块链技术生成的数字化凭证，表现的对象是特定的文娱作品和艺术品。

数字藏品表现的形式多种多样，除了艺术画作，音乐、视频、3D模型、电子票证、游戏道具、表情包、虚拟地产、音乐专辑等等，都可以成为数字藏品。

因此，数字藏品也被笼统地成为NFT，因为数字藏品有着后者的特性：链上数字化、独一无二性、可确权可追溯、无法篡改且有着版权背书等等。

尽管核心技术逻辑大致相似，但是二者的本质性差异在于，国内的一线数字藏品平台，不支持二级交易，只允许用户持有时间达一定期限后进行无偿转赠。

例如，阿里旗下的“鲸探”和腾讯旗下的“幻核”，均未开通转赠功能。其他国内主流互联网公司推出的数字藏品平台，也参照了前两者的理念进行了设计，包括百度的百度超级链、网易的网易星球和京东的灵稀。

春节以来，数字藏品借势虎年春晚和北京冬奥等现象级事件，圈了一波热度，并持续发酵。例如，2月15日元宵当日，中央广播电视总台携手腾讯音乐推出“十二生肖冰雪总动员”数字纪念票，以其首个原创国潮IP“十二生肖福娃”结合冬奥盛会，缔造极具中国特色的数字化专属纪念，一时间引发数字艺术爱好者的广泛关注。

复盘数字藏品市场近几个月的竞争格局，并对标NFT赛道的发展历程来看，数字藏品若想在虚拟世界中斩获口碑、吸引粉丝，需要遵从以下经验：

（1）独特的纪念意义。对企业来说，数字藏品的发行需要有独特的纪念意义，而不是凭空冒出来的，否则无法激发大众的共鸣，在传播上塑造新的具象意义也是难度重重；

（2）发行方的权威性或者行业内的领先地位。类似于BAT等互联网巨头在重大节庆活动中发布的数字藏品，更容易为消费者所接受，这背后的“社交货币”和“身份标签”属性，远超不知名发行方所推出的藏品；

（3）稀缺性。物以稀为贵，数字藏品也不例外。越稀缺、越优质、越独特、越具有独特意义的数字藏品，收藏和持有的意义越大；

（4）数字藏品本身的价值。藏品的艺术性、设计感、精美度，以及创作者本人的艺术造诣等等，都决定了数字藏品的价值。例如迈克尔杰克逊的独一无二的太空舞步NFT动图，就有可能被赋予很高的价值。